2016-1229

网站在双十一营销中扮演着怎样的角色?

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1207亿是阿里方面公布的今年天猫双十一大战的交易数字,在众人瞩目之下,今年双十一的GMV再次刷新,冲破了千亿,比去年增长了295亿。不断打破交易记录,是阿里每年双十一所铸造的神话。为何阿里能再次刷新双十一的GMV纪录大获全胜?不得不说“营销”在这场全球狂欢节中立下了汗马功劳。

今年1020号就启动的“天猫双11全球狂欢节”,可以说,是一场脑洞大开,玩到极致的狂欢:广告投放渠道和形式多样--网站、电影院、地铁流媒体、微博、微信……线上线下全打通;移动H5、视频直播、明星与粉丝互动、VRAR等各种技术和创意设计结合在一起形成内容,迅速占据了人们的脑海,让人眼花缭乱

一系列的新玩法促进了各渠道病毒式的传播“双十一,上天猫,嗨个购”的概念深入人心,形成了“全民期待双十一”之势。在这众多广告投放渠道中,网站占据着至关重要的营销地位,可以它说扮演者着直观的营销角色。

一方面,网站给访客创造出的视觉效果决定了网站的营销价值。每个人对美的理解和感受都略有不同,双十一期间各大商品网站都设计了别出心裁的视觉特效,简洁有力告诉客户:这个网站卖的是什么,于客户而言有什么优惠商家先凭借网站之美吸引用户驻足,然后再为访客呈上自己的营销信息,一定程度上的优惠活动吸引访客纷纷“剁手”下单。

犀牛云在为商家建站时,采用独创视觉交互设计理念,着重强调将商家的产品元素和市场需求结合,并将其与整个网站界面设计相结合,以视觉美凸显格局美。无论是导航条的滚动的流畅感、文案内容字体大小展现还是背景页面颜色的搭配都讲究层次鲜明。每一个细节的表现形式无一不是经过犀牛云实验室的专家反复专研给出。犀牛云为商家量身定制出大气、高端、贴合产品属性的网站,力求给访客带来一场网站美的浏览盛宴。

另一方面,网站结构在很大程度上影响力站点内容的展现,很多商家花了大价钱做了网站,但由于网站构架不合理,以至于访客无法通过网站能够快速找到自己想要看的东西。这样一来,网站跳出率自然就高,营销效果也就不显著。

犀牛云在为商家建站时融合网站优化推广理念于建站过程中,以有利于访客快速找到自己想看的信息的宗旨来构架网站,即优先展现访客想看到的商品信息,让网站在结构上层次分明。譬如说,犀牛云在为商家建站之前先熟悉产品,在全面展现所有商品信息的前提之下,“重点突出”热门商品--把受欢迎的产品放在突出的位置,把反响平平的产品放在相对不突出的位置。

商品网站并非一个客观的展示商品信息的平台,而是具备较强的销售技能的营销利器。犀牛云移动云网站立足于创建独具美感的网站,并层次分明地展现网站信息,引导用户浏览网站,发挥出网站的营销价值。